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2014-5-29 14:22

苹果宣布30亿美元收购Beats:苹果终于还是把2B公司收购了

据彭博社报道,苹果周三宣布,公司已同意以30亿美元收购Beats Electronics LLC,获得后者旗下的流媒体音乐订阅服务和耳机生产线。据悉,此项收购为苹果史上最大一笔交易。苹果在周三发表的一份声明中称,Beats联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre将加入苹果。其中26亿美元在收购时支付,其余4亿美元则将随着时间的推移而逐步支付。预计此项收购将在今年第四季度完成。



苹果宣布达成此项交易,意味着公司现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)愿意以更加积极地动用公司持有的1506亿美元现金展开收购,这有悖于前任CEO乔布斯的收购策略:后者更倾向于为引进技术、获得人才而收购一些小型公司。

随着数字媒体下载业务的销售下滑,收购Beats将使苹果能够在基于互联网的流媒体领域获得立足之地,在当前流媒体市场上,谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占据了主导地位。

库克(Tim Cook)在声明中表示,“音乐是我们所有人生活的重要组成部分,在苹果内部也占有特殊地位。”

该交易表明,面临iPhone和iPad销售遇冷、增长放缓压力,苹果CEO库克试图通过展开收购获得增长。在过去数年里,即使谷歌和Facebook动辄斥资数十亿美元展开收购,但苹果总是在回避这种大规模收购。苹果上一次大规模收购,当回溯到1997年,当时苹果以4亿美元收购了NeXT,而正是这一并购交易促成了乔布斯的回归。



音乐订阅

真正吸引苹果收购Beats的核心部分,正是后者的音乐订阅服务。苹果为获得Beats,仅动用了资产负债表上的少量现金,但这却显示苹果正在严肃对待属于自己的音乐订阅服务。乔布斯一直反对这一举措,其坚持认为人们不会使用他们的音乐服务。去年,苹果已向这一领域迈出了关键一步:引入了广告支持的音乐流媒体服务——iTunes Radio,与Pandora等展开竞争。

苹果急需拥有自己的流媒体音乐服务。尽管iTunes依旧是全球最大的音乐销售商,但它仅提供的单曲及专辑下载模式,早已被流媒体音乐服务所取代,特别是在年轻用户群中。Gartner分析师迈克·麦奎尔(Mike McGuire)表示,类似的音乐下载服务已经无利可图,这种业务模式受到了挑战,即使是苹果也不例外。

麦奎尔认为,之所以此前提供音乐下载服务的厂商未能及时转移到流媒体音乐订阅服务上,其中原因很多,但最主要的原因是缺钱,因为这需要向艺术家支付高额补偿费用。

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