铁威马

#楼主# 2019-6-14 23:12

跳转到指定楼层
自从上个世纪20年代德国科学家尤根.拜尔发明全球首只耳机之后,这种具有极高实用价值的产品就越来越贴近我们的生活,对于快速发展的中国来说尤其如此。全球知名的市场研究公司GFK曾经发布了一组消费数据,早在2017年,中国耳机耳麦市场零售规模已达到了92亿元,相比上一年暴涨了43%,为什么没有国产大牌?

【耳机市场分析】
普通消费者不太关注的一点是,虽然市面上充斥着大量的品牌,价格从十几元到数千元不等,但是针对高端玩家的发烧级耳机中却没有一个中国品牌,基本都是来自欧美日韩,索尼、森海塞尔、铁三角、AKG这四个品牌的关注度和影响力就达到了业内总体量的一半,Beats、漫步者、BOSE、苹果、飞利浦等品牌紧随其后,然后才是淹没在品牌大海中的国产耳机。
为什么中国没有自己的大牌耳机?很多人认为是中国目前没有足够的技术实力,其实不然,除少数高端品牌的特殊产品,中国耳机制造能力已经没有技术壁垒,一份2014年的数据报告显示,全球总销量的3.06亿只耳机中,约有95%由中国生产,毕竟世界工厂可不是浪得虚名。
技术方面不成问题,如此巨大的市场也不怕没有资本投入,那原因到底是什么呢?我将简单分析一下主要原因,并用近几年大火、备受看评的网红运动耳机JEET做一个代入说明。

一、买大牌太贵!JEET坚持用轻奢级性价比死磕高端耳机
对于绝大多数中国消费者而言,耳机是刚需产品,但是对于耳机的品牌一般却没有什么要求,这也导致了廉价的耳机在国内市场上大行其道。调查数据显示,目前国内市场上100到200元区间的耳机占据了主流,约占市场份额的25%,大多数人依然不太注重耳机的额外标签——品牌,当然,这也和中国传统文化中的节俭有关,毕竟对父母们来说,花费上千元买一副耳机是妥妥的败家子行为,是会挨揍的。
那么难道国内消费者对于耳机的要求真的这么低么?当然不,要知道中国可是世界上最大的奢侈品消费市场之一,消费者总是对于品质的更高追求是潜藏在中国消费者内心深处的秘密,只不过限于传统思维和消费能力而无法挥发罢了,可以说中国独特的国情和消费习惯限制了国产高端大牌耳机的出现。这个问题有办法解决么?
当然有,我们首先要打破一个误区:大牌=贵。相信很多人都看过马应龙痔疮膏在国外的大火,你要说马应龙不是大牌,深受皇恩的国外痔疮患者会和你打一架,但是马应龙贵么?我搜了一下,一管17块左右。
JEET很早就认清了这一点,团队负责人接受采访时说,JEET存在的意义,就是终结现在这个行业暴利的现状,让每个国人,都能用最实惠的价格,买到媲美千元国际大牌的好耳机!他们提出了一个全新的思路:国外大牌耳机的质量+符合国情的销售价位,也就是国人苦苦追求的性价比。
JEET耳机的选材配料均来自国际大厂,例如JEET  AIR真无线蓝牙耳机采用的LDS镭雕天线,基本只出现在千元级高端耳机,而这种耳机的售价比JEET高出2-3倍。JEET独立研发的超远距离射频技术,一般被运用于国际大型媒体听音设备,能够充分保证蓝牙连接的抗干扰和穿透性。类似的技术在JEET身上数不胜数,但是相比较于同样号称高端的国际大牌,JEET AIR的售价仅为他们的三分之一甚至四分之一,无疑更受国内消费者欢迎。

二、历史长才是大牌?15年经验的JEET音质、技术丝毫不输高端耳机
消费者对于品牌的认可是需要时间累积的,绝大多数品牌都需要一个缓慢的知名度累积国产,一是靠优秀的产品,二是靠良好的口碑,让已有的消费者死忠,让潜在的消费者注意,而这些都需要时间的积累。国产耳机的发展时间并不长,毕竟在手机和MP3开始普及之后,耳机才开始走进中国消费者的视野,那时的耳机是没有品牌意识的,能听个响就行,即便要求如此低,耳机在国内的正式发展也要从2000年左右算起,距今不过十几年,与国外大牌动辄四五十年的建厂史相比,毫无疑问会处于下风。
大多数人从小听说的好耳机品牌不外乎那几个国外的,先入为主的概念下,想要让国产新兴品牌取而代之自然难上加难。这除了需要一段时间的累积之外,还需要企业坚守产品品质,用事实说明一切,也就是产品品质+消费者口碑=知名品牌累积。
从创立之初,JEET就十分注重这两点。耳机的音质是一个硬性标准,也是国际大牌们的强项,国内品牌普遍在高端音质制造上创新不足。而JEET则公开发声要用轻奢性价比对标高端暴利耳机。为了在产品音质上对标高端耳机,成立之初就打造了属于自己的高标准声学实验室,甚至自主研发了远场拾音技术,就为了更好的完善音质方面的需求。JEET团队从产品研发到出厂测试都做出了创新,将产品做出了媲美国外高端大牌的质量。
如果说起品牌创立时间,JEET也相当有优势,是十数年的影音技术底蕴和累积,相比较于国内众多的新兴品牌来说更强。他们曾经帮全球著名音视频厂商提供大型音频、视频技术解决方案,比如海思、TCL、优酷等,在音频、声学等解码与传输技术领域拥有不逊于千元耳机厂商的实力。在与国际高端大牌技术不相伯仲的情况下,国外高端品牌大部分将产品的生产外包,而JEET亲自为产品做工、原材料、产品出厂把关,这种认真对待每一位消费者的品牌理念贯彻在JEET的方方面面。当服务和品质等方面都与国际大牌比肩时,品牌的创立时间就并不是能左右你判断的条件了。

三、对高端暴利耳机盲目吹捧,JEET凭借实用、性价比成非时尚网红
这个问题相信很多人都听说过,前几年“千元以下听个响”之类的论调甚嚣尘上,很是影响了一大批耳机圈的小白用户。不可否认的是,鉴于发展时间和技术累积的原因,国际大牌们有很多独到之处,但是这种盲目吹捧对于国产品牌的发展是极为不利的。当所有人都认为国产耳机差的时候,自然就不会有太多购买,没有购买自然就不会有技术发展和升级,这对于一个行业是极其不利的。
那些在网上大放厥词的大牌粉们不会告诉你(或者他们压根也不知道),其实目前各大进口耳机品牌除了极少数核心工艺,大部分是在中国设计和制造的,比如鸿海(苹果代工),正巍(Beates 代工),声美(德国拜亚动力耳机代工),威索尼克(德国歌德耳机代工)。
是不是有点颠覆传统认知?盲目吹捧这个问题比较难以解决,想要改变这种认知和自以为是很困难。其实在耳机行业内部有个公开的秘密,高端大牌耳机之所以卖的贵,其实更多的是卖个牌子,就是大家常说的品牌溢价。种种现象看来,好像对他们来说,研发投入远没有营销广告重要。大笔的资金砸入宣传,高价邀请当红小鲜肉代言以换取更广的知名度和流量,是一种本末倒置的行为。而从部分消费者对国际大牌的盲目吹捧看来,他们的营销手段奏效了,这对于这个产业领域来说,并不是好的风向,更像是“歪路”。
反观JEET AIR 真无线蓝牙耳机跟国际大牌的很多千元机相比,配置完全一样,而且价格才卖三百多,甚至只是购买国际大牌耳机的一个零头,但还是有人只看价格,就盲目的认为JEET不如国外大牌,不知其中水分。这种消费观念会助长这种歪风邪气,凭什么一样的东西,要花更多的资金去购入。
JEET坚持的“非时尚”理念成为了新一代潮人的象征和标志,这群充满朝气与叛逆的青年骨子里反对主流,反对一切虚伪的权威,倡导用理性的眼光看世界,而非别人的说教。凭借着出众的企业文化,JEET迅速获得了很多年轻人的认可。在这个提起潮流、设计、新风向,开口就是国际大牌的的时期,小众精品JEET,反而在数码潮流圈爆火,成为堪比国际高端耳机品牌的国货。

【有了JEET等品牌的努力,国产大牌未来可期!】
对于国内耳机市场的分析就暂告一段落吧,其实原因还有很多,但是不是短时间内能够说清楚的,有时间的话我会再写一篇分析一下。上面说到的三个问题都不太好解决,但是值得庆贺的是,我们能看到以JEET为首的国内品牌在计划明确的为之努力,相信在不久的将来,中国耳机市场也会诞生属于我们自己的国际大牌,不止占领中国市场,还将走向世界。

楼主热帖
那是云论坛 - 国内最开放NAS交流平台
http://www.nasyun.com
分享淘帖
回复

使用道具

0

精华

392

帖子

2177

积分

搞机大神

Rank: 3Rank: 3

云币
1
贡献
180
活跃
1081
精华
0
风雨兼程916 发表于 2019-6-15 21:23
可以看看因丑火起来的JEET AIR蓝牙耳机啊,外观虽然丑但挺好用!这耳机很有个性,公开喷过很多高端耳机只做颜值,但体验却一塌糊涂!
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

精华

672

帖子

1738

积分

发烧玩家

Rank: 2

云币
1
贡献
8
活跃
1362
精华
0
柠檬646 发表于 2019-6-15 21:24
我是刚剁手的JEET AIR真无线蓝牙耳机,音质实打实的好,中低音强劲有力,上个周末戴着去爬山,戴久了也没压耳朵,很舒服,戴着跑啊、跳啊啥的也不会掉,而且续航长达5小时,充电仓还支持十几个小时的充电时间,买真无线蓝牙耳机可以果断入手这个。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回列表 搜索 官方QQ群
懒人地图 百度地图 谷歌地图手机版|小黑屋|智能生活 , 上那是云 |闽ICP备12025514号-3