#楼主# 2020-1-14 21:46

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在刚刚过去的2019年,无论是旺旺、老干妈等老品牌的“新瓶装旧酒”式营销,上时装周、推出跨界产品,还是Kindle的泡面梗、极具个性的“丑”网红JEET的自黑自嘲营销,都是让人耳目一新引发广泛争议的案例。
接下来,就为大家回顾一下,2019引爆互联网的十大网络营销案例!

1、比小米还饥饿的营销——星巴克猫爪杯
“物以稀为贵+从众心理”,让星巴克彻底火了一把,在跟瑞幸的眼球大战中夺回一城!这场哄抢活动,甚至还引发了“圣杯战争”!星巴克杯子的限量发售,也成了穿透星巴克粉丝圈层引燃大众情绪的话题点。
大家都喜欢好看的东西,但是把它打上限量的表现,包装成朋友圈的网红爆款,就能占领社交媒体话语权,成为新一代网红。

2、自黑自嘲,个性十足——最“丑”网红JEET蓝牙耳机
AirPods带火了真无线蓝牙耳机,而网红JEET蓝牙耳机,则是现在耳机圈里最具个性、风头正劲的品牌。它是由腾讯、创新工场等互联网大佬品牌投资,虽然品牌形象很叛逆、好玩年轻,但实际上技术团队已经在音视频领域深耕了15年之久,有着一年爆售50万台的傲人战绩!
在数码圈风行“时尚”、“科技感”的时候,JEET蓝牙耳机直接给自己打上了“非时尚、不装×”的标签,不搞花里胡哨的设计和营销,就是围绕品质、体验和产品技术搞事情,无论是“吐槽大会”、“炫丑大赛”,还是最近在数码圈很火的“极致主义系列海报”,都深受追求品质、体验的年轻人的力挺。
这种叛逆、注重内在的个性,无缝迎合了Z世代不轻信传统、不盲目买大牌、有自主判断,喜欢真正有品质、体验好的产品的特点,与今年在网上大火的“B站春晚”有着异曲同工之妙。

3、巧妙借势玩法——Kindle盖面梗
在网上的各种吃灰排行榜里,kindle都是一大常客。“盖Kindle,面更香”,这个曾经被人们当做一个“黑料”的梗不仅成为kindle的标志性文案,更是被kindle认真对待,这次和不方便面馆合作推出了Kindle方便图书馆,在图书馆里卖起了泡面,进一步坐实了自己“泡面盖子”的功能。
Kindle这次不仅自己玩起了“泡面盖”的梗,还借助方便图书馆的打造将这一梗落实到了线下场景,引爆了大众的讨论,可以说是顺势而为的经典案例。

4、复古年代风——网易云音乐卖内裤?
高大上的网易云音乐,居然开始买内裤了?
今年的网易似乎不那么“钟爱”00后们,反而对于70、80、90后人群多了一些眷顾,前有网易云音乐跨界三枪的年代风广告,后有有道词典《开学家长联盟》,当今的年轻人越来越喜欢打上「复古」标签的事物,越来越多的品牌开始像网易这样借用「复古」来沉淀自己的品牌文化。

5、情感共情营销——啥是佩奇
2019年开年最火的营销案例,非“啥是佩奇”莫属。这则略带“土味、硬核”的“寻找佩奇大剧”刷屏了社交网络,为何《啥是佩奇》能够火爆网络?
最主要的原因是,这种引发大众共情的营销方式,贴合了中国人对于情感的传统表达方式,中国人表达情感时总是委婉和克制的,品牌利用这一方式用真实的故事来映照这种克制,更容易引发共鸣。
跟常见的只会“自说自话”,靠大量的媒体投入去曝光的事件营销,是很难激发消费者共鸣的。

6、走心短视频——华为《悟空》
六一前夕,华为发布了一部由华为P30Pro拍摄而成的微电影,影片讲述了小男孩和孙悟空的故事(全长8分钟)。
小男孩历经的千辛万苦,就像华为几十年来的奋斗和执着。短片借用小男孩代表华为走过的路,虽然过程是辛苦的,但只要不忘初心,便会寻找到未来。
又燃又走心的短片不多,稍不注意就会形成网友自发传播。华为便抓住了这一点,建立品牌与消费者的关联,引发共鸣才是品牌打走心牌营销的一把利剑。

7、国货风潮——旺旺56个名族罐
旺旺的广告大多以儿童人物为主,欢乐、洒脱的广告贯穿我们整个童年。就在5.11旺旺随天猫“国潮来了”推出56个旺旺名族罐牛奶。
旺旺这次将传统模式实现品牌创新,紧跟名族国潮风。走在时代的前沿,吸引90后及现代年轻人的喜欢,这一创新式玩法,适用于各大品牌。

8、李宁又双叒上时装周
李宁作为中国知名的运动品牌。这个品牌带给大家的印象,一直都是中规中矩,如今登上了纽约时装周,完全打破了大家对它原本的印象,这个品牌在大家脑海当中瞬间变成“高大上”。
曾几何时,李宁作为国内最知名的运动服装品牌,一度陷入经营管理困境,很多人都以为这个牌子可能要垮了,之前的设计确实是不怎么时尚。
但李宁这两年开始慢慢转型,最让人惊艳的莫过于去年同样在纽约时装周上,那一款款好看到爆的设计,让人们重新认识了这个已经从普通运动品牌蜕变为一个潮牌!

9、民间网红造梗——华农兄弟联名KEEP
今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。
看到这里,观众已经明白这就是我们习以为常的植入广告。但跟一般力求“潜移默化、润物无声”的植入不同,华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核”。然而,这种反差感却又十分符合华在粉丝心中的形象设定,“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。

10、服装界也玩哄抢——优衣库与KAWS联名服饰发售
2019年6月3日,优衣库与KAWS联名服饰发售,零点网店发售的时候,不到几秒钟就被抢光,而实体店更加恐怖,早上门店一开门就有许多人挤着进去,甚至有的顾客为了“抢占先机”,从开了一半的门缝中爬进去,现场混乱的就好像“战场”一般!
饥饿营销能做得如此成功,一个在于品牌ip的影响力,另一个在于做好品牌的品控,保证品牌的核心竞争力。
另外,一个大众品牌结合稀有IP,也引爆了黄牛党们的热情,这也是它能引发大众热议的一点。

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