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【业界小报】大数据下看春晚 转载

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【业界小报】大数据下看春晚
2015央视羊年春晚已经过去,但其舆论热度依然在持续发酵中。虽然不乏对节目内容的吐槽和争议,但今年央视春晚求新求变,大胆引入互联网基因的创新突破却引发了广泛的点赞。
其中,手机微信摇红包无疑成为今年央视春晚的最大亮点:来自全球185个国家超110亿的总参与数,8.1亿次/分钟的互动峰值,总共摇出5亿元……一系列耀眼和惊人的纪录让人们见识到了新媒体的力量。
在引入红包带来创新体验之余,借助网站、微博、微信、APP等新型媒体平台,也使得央视春晚的影响力和人群覆盖上都得到了极大地拓展。
随着多屏时代的到来,春晚已不再是人们欢度除夕的必需品,“不看春晚”已经成为年轻人圈子里的流行语。春晚的收视率确实降了,并且创下近八年来的新低,相比2014年春晚联播直播总收视,2015年降低了约2%左右。
但不可否认的是,春晚对收视率的巨大刺激作用依然存在。可见,在春节期间打开电视收看春晚依然是观众的一大习惯。
边看春晚边吐槽已成为许多春晚新玩法,据统计,截至2月25日14时,通过腾讯视频观看春晚的网友共留下评论13601条(含弹幕)。
在参与讨论的网友中,75.7%的网友采用手机端参与讨论,4.9%采用pad进行互动,剩下的19.5%使用的是电脑,超过八成的网友选择使用移动设备参与讨论,边看边玩不仅改变了受众观看春晚的方式,也重新点燃了他们看春晚的热情。
根据艾漫科技及腾讯视频的调查数据显示,在春晚讨论度方面,南方以52.7%略高于北方观众的47.3%,而最爱讨论春晚的竟然是广东观众,此数据一出,广东人不看春晚的传闻被彻底打破。东三省的朋友们,你们服不服?
通过性别来看,70.9%的份额让女性观众成为参与春晚讨论的绝对主力,基调温馨的节目更受女性观众欢迎。而剩下的29.1%的男性观众最喜爱的是那英的歌曲《丝路》、邓紫棋的歌曲《多远都要在一起》以及吴京张震表演的武术《江山如画》,看来男性观众热衷于女性演唱的歌曲,却也不放弃欣赏充满阳刚之气的武术。
根据艾漫科技提供的数据显示,80、90后分别以33.3%和66%成为参与网络讨论的绝对主力,70、00后参与讨论的比例仅占0.3%和0.4%,结果之所以呈两极态势,一方面因为中老年观众较少上网,另一方面则是由于青少年对春晚实在提不起兴趣,由此也可得出,在网络中积极表达对春晚看法的主要是中生代,但他们的喜好难以代表所有观众的心声。
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