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【业界视点】没有了广告网络世界将会怎样?

在互联网世界中,广告形式多样且无处不在。新闻网站、微博侧边栏,总是充斥着电商直链广告;视频网站上,10秒、60秒等不同时长的品牌广告总是让你选择去关闭声音。

那么,要是如果没有这些各式各样的广告,互联网世界会出现什么样的变化呢?


位于加拿大温哥华的西蒙弗雷泽大学做了一项试验,将广告屏蔽插件安装到浏览器中。测试结果发现,安装广告屏蔽插件的浏览器消耗的流量相比无插件版的浏览器少了25%。并且,当测试对象仅为流媒体视频网站时,插件版消耗的流量比无插件版少了40%。

整个测试过程相对来说比较粗糙,西蒙弗雷泽大学研究小组采用了六台电脑——其中三台在浏览器中安装了广告屏蔽软件(Adblock Plus)、另外三台没有安装。总共103名学生志愿者参与测试,在带插件和不带插件的电脑上各自浏览5-10分钟的网络,访问的网站在之前设定好。

全过程使用网络分析工具监测流量情况。测试结果表明,不访问视频内容的时候,装上插件后,流量衰减25%;而只访问视频内容的时候,装上插件后,流量衰减40%。


当然,装上广告屏蔽插件时,不光互联网的流量出现衰减,也严重影响到互联网巨头们的收益。

Adblock Plus是Chrome和火狐浏览器上最热门的免费广告屏蔽插件,开发 Adblock Plus的德国公司Eyeo曾透露,Adblock Plus在全球范围内的下载量已经超过3亿次,而月活跃用户数已经超过5000万。

为了创收,Eyeo设置了一个白名单,名单中的网站广告不会被屏蔽。Eyeo表示,只要网站满足特定条件,例如“对广告保持透明”,以及“不干扰或扭曲我们尝试阅读的网页内容”,那么都可以加入这一“可接受广告”项目。

《金融时报》曾报道,Google、亚马逊和微软已悄悄向开发Eyeo付费,使Adblock Plus不再屏蔽其网站上的广告。

对于此,Adblock Plus团队负责社区的Ben Williams曾向品玩解释说,“没有了广告的互联网变成了完全免费,是危险的,所以对于广告,我们还是要有一定的妥协,一方面是面向用户,一方面是向广告主”。这个妥协就是白名单,放行“可接受的广告”。这些可接受的广告不能闪烁、不能占据屏幕太大的空间、要有正确的标签、必须要和正文内容是明显区分开的、不能弹出来等等。
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